지역축제의 효과
지방자치시대를 맞이하면서 지역축제는 지자체에서 가장 중요시하는 행사가 되었다. 축제의 개최가 지역에 미치는 영향은 다양하며, 축제를 통해 경제적 효과, 사회·문화적 효과, 환경적 효과 등을 창출하게 된다. 1) 지역축제의 경제적 효과 지역축제의 경제적 효과는 가장 기본적인 효과이다. 축제를 위한 시설건축, 관람객의 입장료, 쇼핑, 숙박에 대한 수입, 고용창출, 지방정부의 세수입, 행사 관련 사업비의 지출 등이 있다. 이러한 경제적 효과에 미치는 변수는 축제 방문객의 소비지출 및 행사 관련 투자액의 규모에 크게 의존한다. 지역축제의 개최비용 충당방법은 중앙정부 및 지방정부의 지원금과 기업의 협찬금에 의존하며, 기업의 협찬은 기부금 형식이나 자사상품을 제공하여 마케팅효과를 창출한다. 지역축제의 비용절감효과는..
2023. 9. 15.
지역축제의 상품성
지역축제의 마케팅을 구성하는 요소는 Product(축제의 상품성, 축제 프로그램, 안내 서비스 등), Price(스폰서십, 입장료, 방문/체재비용 등), Place(접근성, 지리적 위치, 교통관계, 공간배치 등), Promotion(광고, 기사화, 홍보, 판촉 등), People(공연, 방문객, 운영조직 등), Packaging(관광 자원과의 연계성, 관광 상품화 등), Partnership(협력업체, 스폰서, 정부, 지자체 등) 등으로 분류할 수 있다. 이러한 축제 마케팅 구성요소에 있어서 가장 중요한 것이 축제의 상품이다. 축제의 상품은 방문객의 입장에서 볼 때 축제를 구성하는 모든 요소로서 축제 프로그램, 물리적 환경, 서비스의 질과 수준, 식음료 시설, 인적교류의 기회, 체험활동, 판매제품의 질과..
2023. 9. 8.
