지역축제의 상품성
지역축제의 마케팅을 구성하는 요소는 Product(축제의 상품성, 축제 프로그램, 안내 서비스 등), Price(스폰서십, 입장료, 방문/체재비용 등), Place(접근성, 지리적 위치, 교통관계, 공간배치 등), Promotion(광고, 기사화, 홍보, 판촉 등), People(공연, 방문객, 운영조직 등), Packaging(관광 자원과의 연계성, 관광 상품화 등), Partnership(협력업체, 스폰서, 정부, 지자체 등) 등으로 분류할 수 있다. 이러한 축제 마케팅 구성요소에 있어서 가장 중요한 것이 축제의 상품이다. 축제의 상품은 방문객의 입장에서 볼 때 축제를 구성하는 모든 요소로서 축제 프로그램, 물리적 환경, 서비스의 질과 수준, 식음료 시설, 인적교류의 기회, 체험활동, 판매제품의 질과..
2023. 9. 8.
