나이키는 어떻게 Just Do It 세계관을 구축했나?

 

신념을 가져라. 
그것이 모든 것을 희생한다 할지라도.
Believe in something.
Even if it means sacrificing everything.

 

    나이키는 오랜 시간 'Just Do It' 세계관을 이야기하고 확장해 나가며 스포츠와 일상을 넘나드는 사회적인 이슈에 꾸준히 주목했다. 그리고 만약 그들이 올바른 입장을 취해야 한다면, 그리고 그것이 브랜드 철학에 부합하는 것이라면 가른 이들의 시선을 두려워하지 않고 강렬한 목소리를 냈다. 이렇게 모든 영역과 사회 전반에걸쳐 오랜 시간 동안 변하지 않는 분명한 입장과 진심을 전해왔기에 많은 사람들이 스포츠라는 영역을 넘어 나이키의 팬이 되고  'Just Do It'의 정신과 세계관을 적극적으로 지지하게 된 것이다.

※<마케터의 브랜드 탐색법> 중에서