728x90 반응형 축제-Festival37 지역축제의 상품성 지역축제의 마케팅을 구성하는 요소는 Product(축제의 상품성, 축제 프로그램, 안내 서비스 등), Price(스폰서십, 입장료, 방문/체재비용 등), Place(접근성, 지리적 위치, 교통관계, 공간배치 등), Promotion(광고, 기사화, 홍보, 판촉 등), People(공연, 방문객, 운영조직 등), Packaging(관광 자원과의 연계성, 관광 상품화 등), Partnership(협력업체, 스폰서, 정부, 지자체 등) 등으로 분류할 수 있다. 이러한 축제 마케팅 구성요소에 있어서 가장 중요한 것이 축제의 상품이다. 축제의 상품은 방문객의 입장에서 볼 때 축제를 구성하는 모든 요소로서 축제 프로그램, 물리적 환경, 서비스의 질과 수준, 식음료 시설, 인적교류의 기회, 체험활동, 판매제품의 질과.. 2023. 9. 8. 지역축제의 개념 오늘날 관광은 단순한 역사적 문화유산이나 자연 자원을 보는 것뿐만 아니라 다른 지역이나 다른 나라의 문화와 예술, 그리고 역사를 배우며 체험하고 다른 사람과 새로운 교제를 하는 등 복합적인 의미를 가지고 활동적으로 변화하고 있으며, 이 중에서도 관광지에서의 실제적인 체험 욕구가 현대인들에게 가장 강하게 나타나고 있다. 현대의 관광은 제삼자의 입장에서 관광대상을 바라보고 즐기는 개념의 ‘탈출형 관광’이 아닌 체험을 통해서 관광대상과 일체감을 느끼면서 그들의 내적 욕구를 충족시키고자 하는 ‘목적형 관광’을 필요로 하고 있다. 이러한 현대관광의 흐름 속에서 지역축제는 기존의 관광 형태에 비해 현장 체험의 요소가 강조되면서 체험관광상품으로 발전되고 있으며, 동시에 기존의 관광 상품과는 차별되는 부분으로 이해되고.. 2023. 9. 8. 문화예술축제의 문제점, 성공요인, 발전 방향 오늘은 문화예술축제의 문제점에 대해 확인하고 축제의 성공요인을 살펴본 뒤에 축제의 발전 방향과 시사점을 제시하고자 한다. 우선 문화예술축제의 문제점에 있어서는 지역자원을 활용하여 상당히 단기간에 다양한 성과를 기대하고 지방자치단체 중심으로 문화예술축제를 개최하다 보니 그에 따른 여러 문제점이 발생하고 있다는 것이다. 관주도적인 문화예술축제의 경우 지역주민이나 일반인의 자발적 참여가 부족하고, 정부보조금에 대한 의존도가 높아 관주도적인 축제를 기획하게 된다. 이로 인해 문화예술축제를 운영하는 전문성이 부족하게 되므로 축제의 독창성을 갖기 힘들고 지역정체성도 찾기 어렵게 된다. 이와 관련하여 문화예술축제를 포함한 지역축제의 문제점을 해결하기 위한 성공요인 관련 연구들은 성공사례의 분석을 통해 성공요인을 도출.. 2023. 8. 31. 베니스 비엔날레 La Biennale di Venezia 120년 이상 세계에서 가장 권위 있는 문화기관 중 하나이다. 1895년 국제미술전, 1930년 국제현대음악축제, 1932년 국제영화제, 1934년 국제연극축제, 1980년 국제건축전, 1999년 국제현대무용축제가 개최되었다. 1895년 베니스 비엔날레(국제미술전)는 세계 최초의 비엔날레, 1932년 베니스 영화제는 역사상 최초의 영화제였다. 1895년 개최된 베니스 비엔날레(Biennale di Venezia)는 세계 최초의 비엔날레로서 2년마다 열리는 국제미술전이다. 1919세기말 이탈리아 통일로 베니스는 도시의 자치권을 잃었는데 상실된 도시의 긍지와 권위를 회복하기 위해서 문화예술 축제를 기획하게 되었다고 한다. 베니스 비엔날레의 역사를 살펴보면 참가국들이 .. 2023. 8. 30. 에딘버러 페스티벌 프린지 에딘버러 페스티벌(Edinburgh Festival)은 매년 8월 영국 스코틀랜드 에딘버러에서 다양한 축제들이 개최되는 문화예술축제를 총칭해서 일컫는다. 대표적으로 에딘버러 인터내셔널 페스티벌, 에딘버러 페스티벌 프린지, 에딘버러 국제영화제, 로열 에딘버러 밀리터리 타투, 에딘버러 재즈 앤 블루스 페스티벌 등 많은 축제가 있다. 에딘버러 페스티벌 프린지(Edinburgh Festival Fringe)는 매년 8월 에딘버러에서 3주간 열리는 문화예술축제이다. 제2차 세계대전의 상처에서 벗어나 예술과 문화를 통한 ‘유럽의 평화와 통합’을 목적으로 1947년 8월 24일 제1회 에딘버러 인터내셔널 페스티벌(Edinburgh International Festival)이 개최되었고, 초청받지 못한 영국과 스코틀랜.. 2023. 8. 30. 잘츠부르크 음악 축제 음악 축제(music festival)는 음악을 주체로 개최하는 문화예술축제이다. 훌륭한 음악가를 기리기 위한 것, 특별한 목적으로 음악활동을 확산시키기 위한 것, 음악과 관련된 지역문화행사로서 개최되는 것 등 다양한 축제가 존재한다. 음악 축제는 다른 문화예술축제와 비교하면 다양한 종류가 있다. 서양음악을 기반으로 다양한 음악 축제부터 국악을 주제로 하는 소리축제, 퓨전음악 축제, 악기 중심의 페스티벌 등 다양하다. 일반적으로 음악 축제는 특정지역에서 민족음악이나 현대음악 등 특정한 양식의 곡을 연주하거나 유명한 작곡가를 기리며 작품을 연주하고 표현하는 축제행사의 성격을 갖고 있다. 잘츠부르크는 ‘소금의 성(城)’이란 뜻이며 과거에는 소금 산지로 유명했지만 현재는 알프스의 아름다운 경치와 다양하고 화려.. 2023. 8. 28. 이전 1 2 3 4 5 6 7 다음 728x90 반응형
