728x90 반응형 관광7 축제에서의 체험 축제에서 체험이 중요한 이유는 축제나 기획이벤트가 일상적인 생활에서 경험할 수 없는 여가적 혹은 사회문화적 체험의 기회를 제공하기 때문이다. 오늘날의 지역축제는 우리의 문화나 민속을 가시화시킬 수 있는 기능을 가진 하나의 대안관광으로서 고유한 가치를 지니고 있으며, 관광객들의 의식 수준이나 교육 정도가 높아지면서 단순히 보고 즐기는 과거의 관광에서 이제는 참여하고 체험하는 관광이 주요한 영역으로 자리 잡으면서 문화 체험을 통해 문화적으로 풍요로운 삶을 누리고자 하는 수준 높은 관광 경향을 보이고 있다. 이러한 맥락에서 지역축제 또한 체험이라는 요소가 중요하게 작용하고 있으며, 지역축제 방문객은 현장에서 제공되는 다양한 체험활동을 통한 만족을 얻기 위해 참여한다고 할 수 있다. 지역축제의 상품은 방문객에게.. 2023. 9. 22. 지역축제의 상품성 지역축제의 마케팅을 구성하는 요소는 Product(축제의 상품성, 축제 프로그램, 안내 서비스 등), Price(스폰서십, 입장료, 방문/체재비용 등), Place(접근성, 지리적 위치, 교통관계, 공간배치 등), Promotion(광고, 기사화, 홍보, 판촉 등), People(공연, 방문객, 운영조직 등), Packaging(관광 자원과의 연계성, 관광 상품화 등), Partnership(협력업체, 스폰서, 정부, 지자체 등) 등으로 분류할 수 있다. 이러한 축제 마케팅 구성요소에 있어서 가장 중요한 것이 축제의 상품이다. 축제의 상품은 방문객의 입장에서 볼 때 축제를 구성하는 모든 요소로서 축제 프로그램, 물리적 환경, 서비스의 질과 수준, 식음료 시설, 인적교류의 기회, 체험활동, 판매제품의 질과.. 2023. 9. 8. 지역축제의 개념 오늘날 관광은 단순한 역사적 문화유산이나 자연 자원을 보는 것뿐만 아니라 다른 지역이나 다른 나라의 문화와 예술, 그리고 역사를 배우며 체험하고 다른 사람과 새로운 교제를 하는 등 복합적인 의미를 가지고 활동적으로 변화하고 있으며, 이 중에서도 관광지에서의 실제적인 체험 욕구가 현대인들에게 가장 강하게 나타나고 있다. 현대의 관광은 제삼자의 입장에서 관광대상을 바라보고 즐기는 개념의 ‘탈출형 관광’이 아닌 체험을 통해서 관광대상과 일체감을 느끼면서 그들의 내적 욕구를 충족시키고자 하는 ‘목적형 관광’을 필요로 하고 있다. 이러한 현대관광의 흐름 속에서 지역축제는 기존의 관광 형태에 비해 현장 체험의 요소가 강조되면서 체험관광상품으로 발전되고 있으며, 동시에 기존의 관광 상품과는 차별되는 부분으로 이해되고.. 2023. 9. 8. 지역문화자원 스토리텔링의 절차 2 나. 목표 설정 두 번째로 지역문화자원을 스토리텔링 기법으로 개발하기 위한 목표로 설정해야 한다. 목표 설정이란 지역문화자원이 궁극적으로 어떠한 것을 달성해야 할 것인가에 대한 지향점을 세우는 것이다. 다음의 [표]에서 제시한 스토리텔링의 목표 설정 단계는 내·외부적 요소로 구분할 수 있다. 먼저 관광객의 체험 확대를 통해서 지역문화자원에 이해와 긍정적인 체험을 하고 일상으로 복귀할 수 있는 근간을 마련하는 것이다. 다음으로는 지역문화자원과 지역에 대한 긍정적인 이미지 형성을 위한 홍보 효과를 확대하는 것이다. 그리고 발굴한 지역문화자원에 대한 관광객들의 자발적인 보호 활동을 유도하고 관광객들의 안전한 길라잡이 역할을 하는 것이다. 예를 들어, 이전에 형성되어 있던 지역문화자원의 이미지를 변형하거나 강화.. 2023. 4. 24. 지역문화자원 스토리텔링의 절차 1 지역문화자원 스토리텔링의 구성 절차를 진행하기 위해서는 치밀한 기획과 전략적 프로세스가 선행되어야 한다. 지역문화자원에 대한 스토리텔링은 스토리텔러가 지역문화자원을 중심으로 존재하는 스토리를 네트워크를 통하여 관광객과 커뮤니티를 이루는 방식으로 이루어져야 한다. 아래의 그림은 관광스토리를 창출할 수 있는 모델이다. 따라서 지역문화자원의 통합조정자인 스토리텔러는 네트워크 구성에 세심한 관심을 기울여야 하며, 현시점에서의 스토리텔링의 개념과 관광 트렌드를 명확히 이해하고 관광지 관리 및 개발에 임해야 할 것이다. 따라서 지역문화자원 스토리텔링은 단순한 관광 해설을 의미하지 않는다. 주지했듯이 관광객이라는 인식주체가 대상에 대한 끊임없는 의미작용을 통해 문화관광을 통한 체험과 추억의 정보를 획득하고 또 다른 .. 2023. 4. 5. 스토리텔링의 중요성 가. 관광객의 감성적 요소 적용 오늘날 관광객들은 ‘개인적 연관’을 중요시하는 체험 행위, 특히 나만의 고유한 경험과 감성을 중요시한다. 특히, 관광의 선택 기준이 매력적인 요소로 다가오기 위해서는 관광객을 이끌 수 있는 감성적 접근이 필요하다. 이러한 관점에서 지역문화자원에 스토리텔링 기법을 활용하는 것은 개인적 연관성을 극대화하고 차별적인 콘텐츠를 제공하여 관광객들의 욕구를 채워 줄 수 있는 효과적인 방법이다. 스토리텔링이 가진 장점은 이야기의 전달과정에서 간접적으로 이야기가 전달되지만 단순한 이야기의 전달이 아닌 보다 효과적인 방법을 통해서 내면에 숨겨져 있는 진실한 이야기를 들려줄 수 있다는 것이다. 이러한 과정을 통해서 관광객들은 스토리텔러가 전달하고자 하는 의미를 올바르고 더 쉽고 빠르게 이해.. 2023. 3. 30. 이전 1 2 다음 728x90 반응형
